Distanziamento Sociale, un messaggio da “promuovere”

Grandi e famose aziende impegnate in una campagna di sensibilizzazione che invita tutti a tutelare la propria salute mantenendo la distanza di sicurezza.

La vita sociale ai tempi del Covid-19?  Possibile (dopo il lockdown)  ma con le dovute precauzioni per tutelare la nostra salute e quella degli altri. Fra le misure di sicurezza da adottare quando ci si trovi ad uscire di casa, è necessario e fortemente raccomandato il cosiddetto distanziamento sociale (social distancing), ossia la distanza fisica  – di almeno un metro – da mantenere fra le persone al fine di evitare un probabile e temuto contagio da virus.  Anche le grandi aziende contribuiscono a diffondere questo messaggio che invita tutti noi ad assumere comportamenti responsabili, come? Attraverso slogan, modificando i loghi storici, inserendo giochi di parole nel payoff, ricorrendo alla comunicazione visiva, che in alcuni casi risulta anche simpatica, e soprattutto utilizzando le piattaforme social. Vi proponiamo una carrellata di immagini che raccontano le trasformazioni della propria immagine, fatte da alcuni grandi e famosi brand per diffondere il messaggio di social distancing e sensibilizzare le persone in merito.

 

Audi – Audi modifica temporaneamente il logo, stacca i 4 anelli, ed inserisce il messaggio “Mantieni le distanze” (Keep Distance).

 

Volksvagen – Volksvagen modifica la visualizzazione delle lettere V e W, non più legate tra loro ma staccate, distanti al fine di creare uno spazio virtuale di sicurezza.

 

Mercedes – Mercedes  posta sul suo canale Instagram, l’immagine del nuovo logo, in cui la storica stella a tre punte e il cerchio si ritrovano staccati; ed inserisce il messaggio  “Grazie di mantenere la distanza” (thanks for keeping distance)

 

Hyundai – Hyundai modifica la H, rappresentata da due persone che si stringono la mano, mostrando un saluto senza la stretta di mano ma fatto con il gomito che è quello utilizzato oggi dalle persone come compromesso fra il mantenimento della distanza di sicurezza e l’etichetta sociale.

 

McDonald’s – McDonald’s modifica il suo logo staccando gli archi gialli che normalmente comporrebbero la classica M del logo, e creando una distanza virtuale.

 

Burger King – Burger King, il marchio della famosa catena di fast food, non modifica direttamente il logo ma cambia il messaggio che lo accompagna, non più «Home of the Whopper», la casa del Whopper (il celebre panino di Burger King), ma «Stay Home», cioè resta a casa, come invito ad adottare un altro dei comportamenti responsabili durante l’emergenza sanitaria.

 

Coca Cola – Coca Cola modifica il logo allontanando le lettere tra loro e inserendo lo slogan: “Restare distanti è il miglior modo di restare uniti”.

 

Guinnes – Guinness, il noto marchio di birra, ha una storia particolare al riguardo. Il messaggio pubblicitario nasce qualche giorno prima della chiusura del Paese, e viene ideato per partecipare ad un concorso pubblicitario; l idea avrebbe dovuto semplicemente rappresentare un invito  a bere la birra comodamente seduti sul divano di casa propria. Casualmente, qualche giorno dopo il lancio, il Governo dispone il lockdown, e così la Guiness si ritrova già lanciata una campagna pubblicitaria di sensibilizzazione.

 

Chiquita – Chiquita, il marchio produttore di banane, modifica il logo facendo scomparire Miss Chiquita, ed inserisce il messaggio  che poi è un invito “Sono già a casa, per favore fate lo stesso e proteggete voi stessi”.

 

Time Out – Time Out, società di media e intrattenimento presente in molte città del mondo, modifica drasticamente il senso del suo logo che invita le persone ad uscire per lasciarsi intrattenere da eventi, da Time Out in Time In, con il messaggio intrinseco quindi di restare a casa.

 

Kappa – Kappa, il marchio torinese di abbigliamento, modifica il logo che non mostra più le due persone, schiena contro schiena, ma distanziate. Inserisce anche un messaggio motivazionale  «Più forti insieme, anche se separati».

 

Mastercard – Mastercard ripensa il logo staccando i due cerchi colorati ammiccando al distanziamento sociale.

 

Milan – Milan ripensa il suo logo scomponendolo in tre parti  per comunicare fortemente il concetto id distanziamento sociale, ed aggiunge lo slogan «La distanza è la nuova forza».

 

Ci piacerebbe condividere con voi il nostro pensiero al riguardo.  I grandi e famosi brand, di cui tutti conosciamo i prodotti o servizi e che riconosciamo perché orami identificati nelle nostre menti, nella nostra memoria con i loro loghi e colori, giocano un ruolo importante sull’opinione pubblica poichè capaci di creare un dialogo con i loro clienti e perché capaci di influenzare le scelte di consumo della clientela fidelizzata. Ricorrere al “potere” di questa influenza, non più con lo scopo di vendere (almeno non direttamente) ma per un fine etico,  è lodevole. Da un punto di vista tecnico, operazioni “pubblicitarie” del genere, certamente e/o giustamente, aggiungono valore alla Brand Reputation del marchio.

Tu cosa ne pensi? E soprattutto, qual è il LOGO MODIFICATO che fra tutti apprezzi maggiormente?